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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 中國廣告業由“藥”主宰 花錢大戶仍是藥廠 作者：佚名 日期：2002-3-3 字體：[大] [中] [小]

除了中國移動通訊之外，2001年投放廣告最多的前10位商品全部來自于藥品和保健品；除了雕牌和娃哈哈之外，2001年10大廣告主8個來自于藥廠和保健品公司。AC尼爾森公司最新公布的監測數據顯示，高速增長的中國廣告業仍然由“藥”主宰。

 
　　藥品廣告維持高速增長

　　2001年中國廣告業錄得16%的增長，除了廣告第一大類別——補藥和維他命的廣告花費出現了6.9%的負增長外，其它藥品種類的廣告均保持著30%以上的增長速度。其中，中成藥的廣告花費達到6.9億美元，同比增長三成，成為廣告第三大類別；止咳藥／治感冒藥的廣告花費更是出現67%的驚人增長
，達到4.2億美元。通訊行業廣告花費增長放緩，洗發水行業則因為市場新進入者大增而出現75%的增幅。

　　腦白金瘋狂投下近億美元

　　腦白金盡管去年廣告花費出現兩成的降幅，但其仍然是中國廣告市場的最瘋狂投入者，投放量接近1億美元。護彤小兒速效感冒靈、丹王顆粒、百消丹在腦白金之后列第2-4位，投入均超過了7000萬美元，其中，百消丹的投入增長了兩倍。

　　去年的明星蓋中蓋口服液廣告投入大幅減少，已退居第5位。

　　深圳藥業軍團意氣風發

　　從廣告主分布分析，深圳藥業軍團的勢頭最引人注目。太太藥業以多種產品構成強勁攻勢馳騁廣告市場，投放量同比增長85.81%，達到1.06億美元。海王藥業的表現同樣不俗，同比增長率達到2174.32%，高居各品牌之首，為去年第8大廣告主。

　　傳統勢力三精藥業的投放大幅下降，降幅超過四成，而另一廠商匯仁藥業也錄得近三成的負增長。

　　(注：由于廣告業實際奉行的折扣價并不公開，該調查結果是根據整個亞太區廣告刊例價進行測算。)